日本家电去年双双大跌 国际市场遭中韩企业血洗

日本家电去年双双大跌 国际市场遭中韩企凿岩工具业血洗

(16-01-28)

日本两大主要家电协会公布了2015年日本家电的出货数据。由于日本家电产业集体败退，其国内家电期货投资市场也在急剧缩窄。2015年，日本白色家电产业的出货金额连续2年同比下滑，而日本黑色家电产业的出货金额则是连续5年同比下滑。

日本电机工业协会（JEMA）发表的报告数据显示，2015年日本白色家电出货总金额达2万2043亿日元，同比2014年下跌2.8%。其中洗衣机销量下跌12%，冰箱销量下跌10.4%。

日本电子信息技术产业协会（JEITA）公布的数据则显示，2015年日本黑色家电出货总金额达1万2620亿日元。12月份，日本三大家电量贩企业全部减收。其中，液晶电视的出货量同比2014年下滑了6.7%，电视机出货额中4K电视占了40%。

日本黑色家电产业雄霸世界多年，短短三、五年时间就沦落到现在这个地步，2015年总额还不到3年前一年总额的零头，这也印证了来自中韩家电企业的外部竞争挤压是多么惨烈和严峻。

日本国内家电市场的急剧萎缩，一方面是人口数量减少，需求减低，二是该国消费税增加，影响产品销售，三是日本家电品牌和连锁店之间的过度竞争，而产品本身却无过多新技术。

据了解，2015年无疑是日本家电行业失去的一年。海外电视、白色家电业务转让给中国家电企业，同时大规模退出国际家电市场，家电大裁员、大退市和大清洗，使得日本家电品牌的败退成潮。

目前，在电视机领域，仅有索尼在高端4K液晶电视市场，夏普在中国电视市场还算残留力量。其余的日本家电品牌和曾经被日本品牌雄霸的美国和欧洲、东南亚市场，都被韩国三星、LG，中国的TCL、海信、数控加工创维隔离柱取而代之。

比如在东南亚家电市场，8个国家的冰箱、洗衣机、空调、彩电等共计32个品类家电销售市场，将近15个都是韩国三星、LG占据第一名，剩下的也在被中国家电企业追赶和超越。

比如创维收购东芝印尼电视机业务，有利于建立东南亚的高效供应链，助力进一步拓展东盟市场。日本野村证券当时分析称，创维收购东芝印尼厂后，可于东南亚地区独家出售东芝品牌电视，预计可刺激海外电视业务30%的销售。

数据方面，根据全球市场调查机构IHSDisplaySearch的调查报告，2015年全球前15大彩电制造商的液晶电视总出货量预计为1亿8530万台，较4月份预估目标值1亿9990万台下跌7.3%。

按照IHS当时预估，三星电子全年液晶电视出货量比2014年的4890万台增长12%至5500万台。但由于2015上半年市况不佳，三星液晶电视全年出货量预计缩减至5000万台。不过，同比去年还是增长的。

LG电子方面。IHS当时预估今年液晶电视出货量比2014年的3190万台增长8%至3450万台，但是2015年第一季度和第二季度，LG电视业务连续出现营业亏损，尤其是第二季度亏损加大。因此，LG电视全年出货量可能下削至3150万台，同比去年也出现下降。

日本索尼、松下和东芝全年液晶电视出货量预计也将大幅下降。其中索尼1150万台、松下630万台、东芝480万台，分别比早前预估目标值下修21.5%、10%和12.7%。

我们看到，大部分日企的方式都是直接抛掉家电业务，直接退出不干，因为改革也是需要成本的。索尼、东芝这些企业也尝试保留家电业务，削减成本，裁员，各种措施，但是都没有明显的效果。

日本彩电产业的凋零现状，一部分原因是外部的竞争，然而核心的原因还是企业自身对市场的判断，松下、日立这类是直接不看好家电类的消费级业务，转型B2B企业级业务，慢慢走上稳定的收益道路。

而索尼、夏普、东芝这类是迟迟不愿抛掉家电包袱，认为市场还有空间，意图东山再起，索尼手机2年前的目标还要超苹果、三星。由于财务负担大，对新增长的业务开拓力度也不够，形成不良循环，走入怪圈甚至死胡同。

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