消费者冷静面对家电企业国庆节前促销

滚珠消费者冷静面对家电企业国庆节前促销

为抢占市场，日前各大家电企业都提前启动了“十一”促销战，不少连电动阀锁卖场还挂出“购家电何必等到十一”的条幅，虽然促销火爆，但市场反应平平。

昨日，记者走访发现，各家电卖场都提前启动了节前促销，家电企业参与热情高涨，尤其是彩电企业。长虹、康佳、TCL纷纷展开内购会，长虹的一款32英寸液晶电视的价格低至1499元，TCL的一款55英寸电视也只有6000元。而在大中中塔店，不少AV音响非主流品牌，例如统帅的彩电，节能补贴后的价格竟只有999元。

除此之外汉堡机，一些白电品牌也放出很低的价格，千元以下冰箱比比皆是，不少产品比平常销售低出200-300元。

不过尽管促销力度不小，但消费者观望情绪浓厚。记者随机采访的一位消费者表示，还在等“正日子”，到时候促销会迎来高潮，所以现在还不急着出手，先比对下价格。还有消费者认为，这段时间投放的多是库存产品，型号肯定不全，“十一”期间产品会更丰富，更多新品才会上市，所以也不急于购买。

事实上，尽管各企业都不愿意提及，今年家电促销大战提前开打，与上半年国内家电销售业绩不佳有关。这从不久前各厂家发布的上半年年报就可以看出，TCL和长虹两家企业的中期毛利率仅为15%左右。而成功扭亏的康佳，也只有19.36%。白电企业也好不到哪里去。上半年空调行业整体负增长30%，冰箱的销售也进入下行期，所以厂家的销售压力都很大。

家电分析师梁振鹏认为，上半年业绩不理想，下半年面临更大的销售压力。“十一”销售占到全年销售的10%，提前促销也是为了增加这段时间的盈利。

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