最火于正郭敬明终于道歉但汪海林等人联名抵制的汪明荃丁爽中国娃娃翟羽佳曹可凡

于正、郭敬明终于道歉，但汪海林等人联名抵制的究竟是什么？

原标题：于正、郭敬明终于道歉，但汪海林等人联名抵制的究竟是什么？

经济观察 谢楚楚/文 2020年最后一天，在荧幕上爆红的郭敬明、信阳于正相继发布微博，分别就此前存在的抄袭、侵犯版权等问题公开道歉。

从中国电影文学学会行业发出呼吁文章，到156名影视从业者联名抵制，热播综艺节目中的于正、郭敬明，在聚光灯外，又一次成为舆论焦点。

“我个人认为这是一个长期的斗争，不能指望政府或他人。只能靠我们自己挽救这个行业，争取获得属于我们的行业表达权利。”中国电影文学学会副会长汪海林在接受经济观察采访时说。

12月14日塑料造粒机作业触及国民经济的广泛领域,中国电影文学学会通过微博发布名为《媒体不该追捧劣迹作者,应弘扬编剧行业正气》的文章,呼吁媒体、平台要有弘扬正义的正确导向,不要为了流量一味炒作。

“但文章基本没什么影响。既然行业组织的发生没有引起重视，也没有任何反响，那现在就是制作人、导演和编剧自发性的组织联名抵制。”汪海林说。

根据汪海林的说法，此次联名抵制的目的是呼吁资本和平台承担文化、社会。“他们（于正、郭敬明）再三地出现在综杨韵禾艺节目，我们就认为资本和平台是在向行业发出挑衅——‘你们行业不是要抵制他们吗，我们就要捧他们’。”

12月22日当天，于正在接受媒体采访时回应抄袭事件表示：“我觉得每个人都有过去，我不对我的过去做任何解释。我以后会用我的作品，和我的一切来证明我是个什么样的人。”

12月31日零点，郭敬明发布微博承认抄袭，并向《圈里圈外》作者庄羽道歉。31日上午，继22日公开回应后，于正发布微博，就《宫锁连城》侵犯《梅花烙》版权一事，向琼瑶致歉。

汪海林：这是行业体制性问题

对于道歉一事，汪海林也在微博上回应：“道歉当然要欢迎，但社会各界也要反思，纵容错误要不得。他们是个人问题，业内一些机构一些人是非模糊，平台、资本唯利是图没有底线，形成不道歉十几年照样呼风唤雨的局面，这样的大环境小环境更令人唏嘘。”

汪海林曾反复在公开场合指责一种影视圈内容生产模式，即资本和平台为了追逐流量，所形成的以批量生产、快速用流量变现为特点的内容生产模式。这种生产模式在内容创作上倾向于选择架空历史的宫斗类题材。

在他看来，于正和郭敬明恰好是这种运作模式的典型代表，正对资本胃口。为了更快速地变现流量，资本、平台需要把以流量作为唯一的考量因素进行影视运作，从而将自身转变成行业标准的制定者，保证其中的利益闭环能持续、顺利地运作。

“它们（资本、平台）一定是针对没有文化判断力的、没有文化追求这些改性方法只改变蛋白质份子的高级结构或构象的受众生产低质内容，快速收割流量。它们吸引不了成熟的、有文化判断力的受众。因为它们很难生产出高级的内容。这些高级的内容耗时长，且难复制。”汪海林说，所有的艺术创作都是风险巨大的手工劳动。但资本不仅需要降低风险，而且需要利润最大化，更需要可控制。“只要掌握了渠道，并由此形成资本、平台的闭环，就能获取收益，而非依据内容是否优质。”

更令汪海林担心的是，目前资本不单是制定内容，更开始影响价值观的输出。“例如市面上所呈现的恋爱、拜金、互撕等等。如果剧本的情感表达方式、结局都由资本制定，那么实际上就是对价值观的干预。”

汪海林认为，这种利益闭环主要由国内现有的影视制作流程所致。他通过对比美剧的制作流程，谈到了决定美剧收益的是剧本质量、收视率，而国内是以流量兑换收益。

在美剧制作过程中，编剧首先向制作公司提交故事梗概（剧本），制作公司审核通过后，送去拍摄方（投资方）拍出试播剧。试播剧统一向公共台（美国全国性的广播电视公司）、有线台（付费电视络公司）统一投标，并等待被订购。如果试播效果好，即收视率高，电视台、电视络平台会订购该剧。如果第一季播出效果好（以收视率衡量），会续订第二季。

公共台和有线台的区别在于，公共台需要收视率以吸引广告商和更多的广告投入，收入来源几乎完全依赖广告，而有线台的收入来源主要由用户订购费用和广告费用两部分组成。但两者的共同之处在于，都需要依靠收视率来获得广告投入，以制作高质量制作的电视剧，从而再吸引更多的投入，形成良性循环。这中间，电视台、电视络实际上有自己的融资服务平台，相当于投资方（定制方）。

国内情况则不同，“我们是制作公司自己融资，一千万、一两个亿一口气把戏拍完了，再拿去卖。所以他无论如何都要收回成本。以前投广告是根据有多少人收看，现在呢，是靠艺人的流量说服广告商投资。意思就是，这个艺人有多少粉丝，就相当于有多少人在看。目前资本、平台就是利用这种流量兑换的模式来广告招商。”

他还提到，国家掌握着电影票房数据（归国家电影专资办管），但不掌握电视台数据、络数据。考虑到这些数据是直接兑换广告价值的数据，会存在资本、平台造假数据以骗取广告费用的情况。

资本、平台的考量

对于上述影视圈现象，络电影《老大不小》编剧、制片人、出品人高炜坦言，题材类型、流量明星等因素会影响一部影片是否能在平台顺利播出。

《老大不小》是一部根据真实故事改编的现实主义题材电影。一开始，高炜选择优酷作为播出平台，但被优酷拒绝了。对方拒绝的原因是：第一，现实题材，关注度不会高；第二，非大特效；第三，无大明星参演。而在转投腾讯时，腾讯给出了B级的评分，即影片可以播出，但不会有推流。尽管最后顺利在爱奇艺播出，但在播出之前，高炜也被“打过预防针”。

“当时爱奇艺对片子评价不错，但也说比较危险，即影片不一定有反响。络电影可能还是以古装、大特效和明星为主。” 在爱奇艺上线第一天，影片效果不理想。爱奇艺影视中心相关人员告诉高炜，让他别气馁：“现实题材电影会遇到这样的现状，你自己要有心理预期。”但到了第二天，电影开始有了反响。豆瓣当时开分7.8分。随后，豆瓣给推荐了首页。

根据猫眼智多星发布《2020年Q3络电影市场洞察报告》显示，在各平台Q3票房类型分布中，动作与奇幻题材影片分别以24%和15%的成绩领先其他类型。而除了7月上线的《老大不小》ROI（投资回报率）达到56成都3%，其余头部络电影普遍都在100%以下。

高炜谈到，由于投资回报比不高，目前很少公司会花钱制作现实主义题材的络电影。他认为，决定电影收益的首要因素依旧是内容质量，资本、平台在追求流量的同时也面临着相应的风险。

“如果有好的内容，流量明星、资本只能是为这个内容锦上添花；如果内容不好，花多少钱也砸不出来。例如，把当前几个流量小生同时请到一部电影里来，加上制作，这个成本就会上升到几个亿。如果拍出来片子没能达到几个亿的票房，就会赔钱。”

一位平台络电影从业者告诉经济观察，平台在内容评估上涉及拍摄制作质量、演员演技、电影特效等标准。综合这些因素后，平台会给电影划分一个级别。根据爱奇艺络大电影推广资源说明，络大电影定级后，爱奇艺会针对不同匹配不同推广资源。而根据今年3月份腾讯视频更新的络电影分账规则，腾讯视频将以题材、内容、制作质量、宣发、演员五个维度综合评定影片。

“从内容角度看，平台希望各类型题材能够百花齐放，鼓励公司、导演能够做出符合自己定位、标签、特点的差异化内容。”上述从业人士告诉经济观察。

为何偏爱“于正郭敬明”们？

“为什么总是他们？难道没其他人了吗？”这是联名公开信主要发起人汪海林的疑问。

针对这一疑问，电视评论人何天平认为：《我就是演员》、《演员请就位》本质是一档节目，而不是专业的演技培训班。综艺节目在制作时必须考虑节目形态的要点，如专业性与话题性的权衡，以适应不同观众的多种需求。导师技术参数:阵容恰好是节目形态设计的代表，如陈凯歌、尔冬升、赵薇代表了专业性一方。而郭敬明本身是个能够输出观点的人。他的角色，实际承担了节目的传播、影响力需求。

回顾郭敬明在导演行业的成长历程，何天平认为他只是代表了一种正在发生的，新生代的一种可能性。“节目只是提供了一个舞台，把正常的演艺生态折射出来了。它把行业里正在真实发生的，好的不好的，呈现给大家。所以价值绝不朱卫茵仅限于展示好的演技和演员这一单一诉求，还有可能是流行文化需求。综艺节目更多的是大众节目，一定是包容更多的话题以及更多的可能性。”

一位综艺从业者认为，比起影视，国内综艺节目的起步和市场化更慢。“这个行业还有太大的成长空间。”他表示，行业中存在的很多问题，同时也在成长的过程中，与其在络上争论，不如行业内部的从业人员先把问题梳理清楚。返回搜狐，查看更多

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